9月5日，海信正式宣布成为2026年世界杯的全球官方赞助商，这也是海信继2018年俄罗斯世界杯和2022年卡塔尔世界杯之后，第三次赞助该赛事。海信集团副总裁方雪玉在发布会上表示，海信将围绕“多彩、AI、激情”三大核心理念，利用领先的RGB-Mini LED和AI技术，与国际足联进行深度合作，持续提升观赛体验。国际足联首席商务官罗米·盖伊则指出，双方将基于共同的价值观共同拓展合作，并对即将到来的2026世界杯充满期待，承诺将联手提供前所未有的世界杯体验。

在中国品牌全球化的背景下，体育营销逐渐成为重要的推动力。海信作为家电行业的先锋，自2016年成为欧洲杯的官方赞助商以来，开创了中国品牌参与顶级赛事的新路径。通过十年的持续努力，海信不断证明体育营销在自主品牌建设中的重要性，带动了中国企业在世界顶级体育赛事中的参与热潮。

从初期的尝试到后来的深耕细作，海信积累了丰富的赛事运营经验，形成了一套以“科技驱动、用户驱动、服务驱动、人文驱动”为核心的运营体系。这一方法论为海信的全球品牌建设赋予了新的动力。在发布会上，海信集团首席执行官于芝涛与盖伊共同举起大力神杯，展现了双方的合作成就。盖伊对此表示自豪，并强调，过去的合作推动了显示技术的进步。

方雪玉指出，每届世界杯都带来技术上的革新，2026年世界杯将加速RGB-Mini LED技术的普及，为全球观众呈现更加绚丽的赛场色彩。盖伊表示，RGB-Mini LED显示技术将极大丰富观赛体验，尤其是在即将举行的有加拿大、墨西哥和美国三国参与的世界杯上，数以亿计的观众将体验到海信的尖端技术。

海信视像科技总裁李炜透露，全球首款高端RGB-Mini LED电视U7S Pro将于9月底发布，着重呈现高色域、高精度控色等特点，旨在提升玩家的观赛体验。此外，海信还发布了最新一代智能电视操作系统，显著提升了用户交互体验。双方还计划继续探索新领域，推出高清内容，致力于更好地服务球迷。

展望2026年，这届世界杯将创下多项历史记录，包括首次在三国举办、参与球队数量扩大至48队及赛程延长至39天。方雪玉表示，海信将以用户的热爱为出发点，不断创新营销方式，加深与球迷间的互动，传播足球文化。

最后，海信在顶级体育赛事中的表现，为品牌发展注入了强劲动力。自成为首个赞助世界杯的中国消费电子品牌后，其整体营收增长了70%，海外收入大幅增加，其品牌知名度也显著提升。通过第三次赞助世界杯，海信不仅深化了与国际足联的战略合作，更在全球化拓展及自主品牌建设的道路上，开启了新的篇章。

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